财神彩票计划客户端百度糯米:移动互联网要靠“乘法效果”来赢

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  近日,百度糯米APP推出的5.0版本,从产品形态上看,与传统的团购运营模式大相径庭,着实仍旧披着团购的外衣,却难以在国内外找到相似的范例。百度糯米的大胆实验究竟意欲何为?近日,百度糯米APP推出的5.0版本,从产品形态上看,与传统的团购运营模式大相径庭,着实仍旧披着团购的外衣,却难以在国内外找到相似的范例。百度糯米的大胆实验究竟意欲何为?

  事实上,团购的模式无论在国内还是国外都日后 撞上了发展的天花板。根据Groupon第二季度的财报显示,着实营收仍旧保持高速增长,但净亏损仍然达到2290万美元,股价“跌跌不休”。而在国内,团购用户规模着实已达到1.48亿,但依靠扣点率等传统模式仍然盈利无望。

  与此一同,手机团购的发展却极为迅猛,据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第34次中国互联网络发展情形统计报告》显示,截至2014年6月,手机团购用户数已达1.02亿,使用比例由16.3%提升至19.4%。

  传统的团购模式遇到瓶颈,而手机团购风景独好。从百度糯米新版APP的大胆突破,亲戚亲戚亲戚朋友儿都还要看多手机团购发展的未来?

  根据CNIT-Research(中国IT研究中心)的数据显示,从团购APP下载总量上看,9142万下载量的美团、4424万次下载量的百度糯米,以及2131万次下载量的拉手团购,着实在团购业内分列1-3位,日后 百度糯米的月均增速甚至高达80.1%,但仍应的看多,目前团购类APP尚无亿级以上应用,在移动互联网上暂且主流应用,日后 仅百度一家公司,就日后 拥有了1有一个 亿级以上的移动互联网应用了。

  笔者认为,阻碍团购手机应用更上一层楼的关键意味 在于,传统团购模式功能上的单一性,了其进一步的发展,没办法 围绕团购服务增强功能,提升用户黏性不能让团购APP真正成为移动互联网上的主力军。

  根据百度在2013年发布的《移动互联网发展趋势报告》显示,网购支付类App的人均日启动次数不够1次,被列入低频App类型。网购支付类App在2013年第一季度的人均使用时间为13分钟/天,比2012年第三季度的9分钟/天增长了34%。但这些使用时长依然远远低于市场许多类型的应用。

  但网购支付类APP在百度移动搜索上的用户需求表现得非常明显。报告显示,在百度移动搜索的用户需求频次排行中,商品购物类的搜索频次远远高于知识/问答、游戏、新闻资讯、社交等。这表明“用户更倾向于通过搜索的辦法 满足有有哪些需求,而非本地App”。

  这就给出了有一个 明确的方向:百度这些家以搜索引擎起家的公司,与团购结合日后,将带来显著的“乘法”效果。在百度糯米新版APP中,全面完成了百度账号的迁移融合,一同新增“达人推荐”、“亲戚亲戚亲戚朋友儿印象”、并支持用户评论一同上传最多8张图片,让自搜索发起的买车人信息链条得以向下延伸,功能上的多线整合既不能打开更多团购“入口”,一同还不能更好的留住用户,让消费者一同成为O2O生态内容的贡献者。

  互联网三种即是有一个 “连接”的游戏,在移动互联网上,主流的连接辦法 仍是APP,据Flurry的移动分析报告指出,在美国,所有移动设备用户的使用时间中,本地应用居于了86%,这些数字是移动网页的6倍以上。其中美国用户使用移动设备的日平均时间为2小时42分钟没办法 长时间的使用,意味 移动互联网APP日后 成为亲戚亲戚亲戚朋友生活辦法 的三种,彻底融入进真实世界之中。

  除了与搜索的结合,团购与地图的结合更具想象力。百度曾将手机地图应用定义为“移动互联网与真实世界的入口”,日后 与线上的“信息流”连接不同,线下的行为更多是通过依托于地域变化的“物质流”来实现。

  最关键的许多是,不仅团购应用还要地图应用来提升自身与现实世界的对接能力,地图应用也同样还要团购应用来增强其生活服务的能力,摆脱地图“工具化”的传统模式。三种应用的互补性极强,而百度通过LBS事业部将二者进行整合是有一个 绝妙的主意。

  根据易观智库的数据显示,2014年第1季度百度地图以55.22%的比例居于中国手机地图APP活跃用户覆盖率的头名,而在使用时长(百度地图71.21%)、启动次数(百度地图64.82%)占比上,百度地图同样雄踞榜首。但易观智库仍然认为,目前手机地图APP活跃用户覆盖、人均启动频次和人均启动时长等指标,还远低于许多入口级应用意味 在于手机地图仍然受限于工具属性,而地图O2O的用户习惯尚未培养起来。这正是团购应用的长项,“乘法”效应将再度突然出现在百度糯米新版APP上。

  在本次百度糯米新版APP中,前前男友都还要通过百度糯米直接查看商家,都还要一键查找商家地图,与地图功能的结合紧密;一同百度糯米还打破了团购的单一“团单”维度,提供基于影院查找优惠、日后 直接与订座业务融合的影票服务,与真实世界的决策逻辑不能在团购APP上同步进行。

  早前美国投资人乔斯费拉雷曾极端的认为:他认为团购无法创造价值,其运作模式日后 “庞氏”。笔者认为,让其产生这些想法的主要意味 在于团购网站传统模式下,巨大的投入与糟糕的率,使得盈利回报遥遥无期。在移动互联网时代,百度糯米突破团购模式瓶颈的有一个 重点日后 充分运用大数据技术,提升ROI。

  最初Groupon曾推行“一日一单”的团购模式,这就造成了相当于有一个 环节上的率多量流失,除了广告投放成自身流量的环节外,又日后 团单无法满足用户需求而流失掉一大偏离 消费者。一旦消费者经历了“图便宜买了许多许多无用东西”的新鲜阶段,后续难以为继。日后 即便增加地方站点以及首页展示商品数量,仍然难以摆脱这些魔咒。

  美国在线比价购物网站PriceGrabber曾发布一项“当地团购调查”,数据显示,受访者中含44%表示亲戚亲戚亲戚朋友使用或搜索每日团购网站。然而,却有52%的人表示对每天收到多量自吹自擂的团购广告感到不堪重负。不过团购网站依然对烧钱营销趋之若鹜,远有“千团大战”的惨烈,近有美团1亿广告费再度漫天撒钞票。

  着实百度掌握着中国互联网上最大的营销入口,且据Covario测算,百度0.22美元的CPC价格,仅为谷歌1.44美元平均CPC的1/6.5,但百度糯米新版APP仍旧没办法 依赖这些优势,日后 通过对团购网站商品展示形态的优化,来提升ROI。辦法 大数据分析,百度糯米App大幅优化了首页架构,将重点分类筛选按钮移至更明显的,更符合移动互联网用户的习惯。

  而更为重要的是,日后 有百度账号的详细买车人信息链支撑,以及百度强大的大数据优势支持,百度糯米新版APP不能更具个性化的进行推送,实现“去首页化”的商品展示效果,辦法 对用户的兴趣分析,为更多商家提供在精准受众身前的展示日后 ,扩容了商品量,一同增强了消费者购买的意愿。

  最后,笔者认为在传统团购模式盈利遇阻,一同移动互联网又为团购展现出美好的O2O前景,百度糯米新版APP不仅是创新更是日后 没办法 终结传统团购模式,不能团购行业在移动互联网上的O2O未来。

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